Consumismo

O impulso de comprar é fonte de um prazer semelhante ao da dependência química, agindo no organismo como uma espécie de droga leve. Quando o produto desejado é adquirido, uma sensação imediata de satisfação toma conta do indivíduo. Porém, rapidamente esse sentimento dá lugar à angústia, pois o objeto tem um papel simbólico que se esgota logo após a compra. Muitas vezes essa compulsão sinaliza desconfortos existenciais profundos que envolvem dificuldades de relacionamento. Apesar de o distúrbio afetar ambos os sexos, são as mulheres que costumam buscar ajuda médica especializada.

Segundo especialistas, alguns testes perceptivos, principalmente os que monitoram o movimento ocular, estão derrubando mitos da publicidade. Pesquisas mostram que o consumidor gasta, em média, dois segundos em cada anúncio de uma revista, menos que um décimo dos 30 segundos que os publicitários acreditam ser necessários para a compreensão efetiva da mensagem. A idéia de que símbolos sexuais atraem consumidores, muito difundida no meio publicitário, também parece estar caindo por terra. Para os especialistas em consumo, uma mulher bonita pode atrair toda a atenção para ela, ofuscando o produto que divulga. Fonte: Mente e cérebro

Las Chicas del Fuego

Este trabalho ainda está em desenvolvimento, mas já estou curtindo.
Logo e convite para festa.

________________

Logo and Invitation. I'm still working on it , but i feel i'm doing well. I'm enjoying to work on it.

Sipat Votorantim

Layout feito para votorantim Siderurgia - Barra Mansa Brasil

Semana Interna de Prevenção de Acidentes no Trabalho

Curiosidades sobre logos

De acordo com a revista Business Week, os 50 logos mais memoráveis do mundo são, em ordem:
Coca-Cola, Microsoft, IBM, GE, Intel, Nokia, Walt Disney, McDonald’s, Toyota, Marlboro, Mercedes-Benz, Citi, Hewlett-Packard, American Express, Gillette, BMW, Cisco, Louis Vuitton, Honda, Samsung, Dell, Ford, Pepsi, Nescafé, Merrill Lynch, Budweiser, Oracle, Sony, HSBC, Nike, Pfizer, UPS, Morgan Stanley, JPMorgan, Canon, SAP, Goldman Sachs, Google, Kellogg’s, Gap, Apple, Ikea, Novartis, UBS, Siemens, Harley-Davidson, Heinz, MTV, Gucci e Nintendo.
Usando esses logos como base, o site webson gerou algumas estatísticas interessantes:

O nome não descreve o produto que é vendido (94%). Na maioria dos casos, o logo é usado para identificar a empresa e não o que ela faz.
O slogan não é incluso no logo (90%)
O estilo da fonte é limpo e claro (84%)
O design do logo usa apenas uma cor (74%) (preto e branco não sendo contado)
O design do logo usa apenas letras, sem nenhum outro símbolo (74%)
O design do logo é um nome inventado ou acrônimo (72%)
O design do logo é em forma retangular (66%)
O design do logo é apenas uma palavra (62%)
O design do logo inclui a marca de registro (54%) normalmente no canto superior direito (48%)
O nome tem 6 letras ou menos (52%)
O nome usa caixa ALTA e caixa baixa (44%) (sem contar os acrônimos)
O fundo é preenchido e sólido (52%)
A pronúncia inclue três sons/sílabas (44%)
A cor predominante é azul (40%)

São observações interessantes que podem ajudar na hora de criar um logotipo ou para argumentar com o cliente.

Relatório de Gestão - Votorantim Siderurgia

Layout desenvolvido para o Relatório de Gestão da Votorantim Siderurgia.

Cervejaria Barbante

Este é um cliente muito especial.

Herdou do seu tataravô o dom da fabricação de cervejas e hoje, além das cervejas, e hoje além de fabricar as cervejas barbante, tem um bar no Bairro São Pedro, no mesmo lugar onde em 1861 sua família começou a tradição de reunir as pessoas para beber cerveja. O ambiente é muito bom, com música ao vivo e o que me chamou a atenção foi a qualidade dos petiscos (recomendo o Filé Barbante).

Gostei das cervejas também. A Pale-ale mais suave, Weiss e Red-Ale mais equilibradas e com aromas bem característicos e a Stout bem forte com sabor marcante e aroma de café. O bar oferece um produto exclusivo e de muito bom gosto, no mais é um lugar bom para conhecer e divertir.

------------

This is a very special customer,

His family came to Brazil in 1861 and started in Minas Gerais the first Beer Factory. In the São Pedro neighbourhood they started the tradition of meetings to drink beer and have fun. Now, at the same place the Barbante Beer Factory is open. The place is cool with live music and very good food.

I tryed the beer and liked it a lot. Pale-ale tastes very light, Weiss and Red-Ale are more balanced with specific perfum. I could feel a bit tinny fruit smell on it and Stout has a higher level of alcohol, it tastes more bitter and smell a bit like coffee.

Embalagem Crec Bacon

Embalagem em desenvolvimento para o novo salgado sabor Bacon para a CREC.

- - -

New CREC packaging for bacon flavour.

Dia do Trabalho

Anúncio apresentado para a Votorantim Siderurgia comemorando o Dia do Trabalho.
Advertising project for Workers Day celebration.

Papelaria Johnny Pag

Identidade Corporativa para Johnny Pag - Brasil

-----

Stationary for Johnny Pag

Johnny Pag - Club House

Algumas das peças e cardápios criados por mim para a Johnny Pag - Club House. A primeira revendedora oficial no Brasil. Mais peças em breve.

Johnny Pag is now in Brazil and we made some jobs for them, here they are. More jobs coming soon.

Natália Torres Arquitetura

Parte de um material institucional criado para a Natália, uma grande arquiteta que conheci.

Portifólio, pasta e site.

------

Corporate Id, for Natalia, she's a very good Architect, friend of mine. Images of portfolio, folder and site above.

Percepção da mensagem textual no outdoor

Resenha de um artigo acadêmico extremamente importante, realizado por Regina Heloísa Mattei O. Maciel e Juliana Lotif Araújo.

“... O cartaz é um escândalo visual. Não é olhado, é visto. É a lei da óptica que determina a sua forma. Sua leitura tem de ser instantânea. O homem da rua deve perceber o que ele quer dizer em fração de segundo...” (MOLES, 1976, p. 198)

“A chave para o sucesso do design de um outdoor é fazer com que a mensagem seja vista, compreendida e que motive, tudo isso numa rápida olhada...”

“O anúncio publicitário é desenhado para ser lido em um ou dois segundos... o mesmo se passa com cartazes e outdoors; são planejados para uma leitura instantânea, leitura focada e consciente no título...” (CALAZANS, 1992, p. 39)

Com baixo tempo de exposição, o texto apresentado nas placas deve ser curto e impactante. Para ser lida em movimento, a mensagem deve seguir algumas regras que auxiliam a identificação e discriminação das letras do texto:

• O tamanho da linha. Linhas muito grandes reduzem a velocidade da leitura e são enfadonhas para o leitor; e linhas muito curtas impõem um ritmo muito frenético à leitura, dificultando a compreensão;

• As linhas muito próximas umas das outras dificultam a separação de linhas inferiores e superiores, já que são recebidas pela vista ao mesmo tempo. Linhas muito separadas dificultam o encadeamento do texto;

Conforme pesquisa realizada pela revista Meio & Mensagem (outubro de 2002), o outdoor é o tipo de mídia exterior mais utilizado pelas agências de publicidade de todo o Brasil, sendo lembrado em 80% das programações de mídia, assim como é a forma de mídia ao ar livre mais citada pelos consumidores (98% dos entrevistados associaram mídia exterior ao outdoor).

Quanto à leitura do texto contido em um outdoor, Moles (1976) afirma que somos capazes de ler 18.000 caracteres por hora, o que significa 5 a 10 palavras por segundo, em situações de bom contraste e com tipos grandes, como deveria ser a mensagem textual de uma placa de outdoor. A imagem será bem mais vista quando ela estiver bem à frente do observador.

“... As linhas colocadas muito perto uma das outras prejudicam a velocidade de leitura porque as linhas superiores e inferiores são recebidas pela vista ao mesmo tempo... O mesmo não deixa de ser verdade nas linhas que estão demasiado separadas. O leitor tem dificuldades em encadear coma linha seguinte, a insegurança cresce e a fatiga instala-se antes.” (MÜLLER-BROCKMANN, 1982, p. 34).

A relação direta entre a imagem do outdoor e o texto permite maior memorização da mensagem. Em outdoors onde a imagem não remete diretamente ao texto ou há necessidade de interpretação ou raciocínio, a memorização da mensagem é reduzida.

Base para um modelo de texto em outdoor:

• Uma placa deve conter no máximo 20 palavras, para que o texto seja lido no tempo de exposição a um outdoor. Porém, a quantidade de palavras lidas está diretamente relacionada às características da fonte tipográfica. Portanto, a quantidade pode variar, mas sem extrapolar esse limite máximo;

• as categorias de fontes mais indicadas para as placas de outdoor são as com serifa (estilo antigo, estilo moderno e serifa grossa) e sem serifa, segundo a classificação de Williams (1995). Essas fontes são mais comuns em nosso cotidiano, o que facilita a leitura e a compreensão dos textos;

• o comprimento da linha deve variar de 5 a 14 palavras;

• o espaçamento entre as linhas deve ser de ¾ da altura média das letras;

• para que possa ser lida a uma distância de 25 metros, com o veículo se movimentando a 60km/h, a fonte deve ter um tamanho mínimo de 140 pontos ou 3,5 cm de altura, segundo Rossi e Coutinho (1985).

• o maior índice de lembrança das palavras se dá quando a placa aparece sozinha na via;

• a posição do outdoor que permite uma leitura mais rápida da mensagem de texto, quando a placa está próxima de outras no lugar de fixação, é à esquerda, em relação às outras placas, ou seja, a mais perto da via de tráfego;

• quando o tempo de exposição aumenta, no caso de uma via que esteja com o trânsito congestionado, por exemplo, os sujeitos lêem primeiro a placa que se situa mais perto da via (à esquerda em relação a outras placas, como explicitado acima) e terminada essa leitura passam a ler a placa à direita;

• a partir da quarta vez em que um sujeito vê uma placa de outdoor, o interesse diminui e a campanha passa a ter valor de reforço ou de sustentação da idéia. Como não podemos identificar exatamente quantas vezes um sujeito visualizou um outdoor ao longo do tempo de duração de uma campanha, os roteiros são pistas importantes para medir a quantidade de aparições e não super-expor o produto anunciado;

• sabendo que a maneira em como as pessoas lembram das palavras contidas no texto das placas tem relação direta com a maneira de falar das pessoas, no local, os publicitários podem explorar essa característica adaptando as frases ao público das diversas localidades do país, como forma de tornar a mensagem mais lembrada;

• outra forma de fazer os sujeitos lembrarem das frases de uma placa é utilizando palavras tidas como tabus.

Como todas as considerações citadas acima levam em conta condições favoráveis de iluminação, para que a acuidade visual seja maior, a visualização das placas de outdoor fica extremamente prejudicada no período da noite. Para que o outdoor cumpra a premissa de “mídia 24 horas por dia”, como evidenciam alguns profissionais do meio, está sendo adotada uma ação que resolve esse empecilho à boa legibilidade: estão sendo colocados, nas bases dos outdoors, refletores que iluminam toda a superfície pictórica da placa, fazendo com que, mesmo em condições de pouca visibilidade em relação ao meio, o outdoor fique visível e destacado da paisagem urbana.

Mix Frios

Desenvolvido para Mix Frios em Três Rios - RJ

Caixa Pizza Baby Grill

Trabalho desenvolvido para a Rede Varandas em Vassouras. Estre trabalho já sofreu algumas alterações mas a versão acima é minha preferencial. Trabalhar com alimentos é sempre bom. Alegra o estômago.

---

Pizza package developed for Baby Grill - Varandas Group. This is not the final version had some tinny changes but this is the one i liked the most. I like to work for food companies.

Relatórios CBA - Votorantim

Projetos feitos recentemente para os relatórios da CBA - Companhia Brasileira de Aluminio.

Não são exatamente opções, mas projetos para relatórios diferentes.

Logotipos com imagens fáceis, sem relação com o produto, provocam uma reação favorável do consumidor

Os peixes da Hering, a maçãzinha da Apple, o crocodilo da Lacoste, o cavalinho preto da Ferrari. As empresas usam há muito tempo logotipos com imagens fáceis de reconhecer e de lembrar, ainda que tenham pouca relação com seus produtos. É uma prática adotada por companhias dos setores mais variados. Cerca de 18% dos vinhos lançados entre 2003 e 2005, por exemplo, exibiam a imagem de um bicho no seu rótulo, de acordo com um levantamento da empresa de pesquisas ACNielsen.
É uma estratégia eficiente? Um estudo recente realizado por três pesquisadores – das universidades de Chicago, Michigan e Yale – confirma o acerto dessa escolha. O uso de um símbolo reconhecível por qualquer pessoa – como o de animais e frutas – e que não tenha conexão direta com o produto desperta a atenção do consumidor e costuma ganhar sua simpatia. Num dos experimentos, os pesquisadores apresentaram a 110 universitários americanos dois rótulos de vinho, um com a figura de um sapo e outro sem a imagem. A maioria disse estar propensa a comprar o produto com a figura do anfíbio. O estudo constatou ainda que quanto mais familiar for o símbolo mais facilmente cairá no agrado do consumidor – o efeito seria bem menor se fosse usada a figura de um animal pouco conhecido, como o dragão-de-komodo.Os autores do estudo constataram finalmente que a eficiência de um logotipo é potencializada pelas experiências diárias do consumidor. Se ele costuma assistir ao Muppet Show na televisão – um programa que tem como uma de suas estrelas o personagem Caco, o Sapo – aumenta a chance de que ele escolha posteriormente um vinho com a imagem do anfíbio estampada em seu rótulo.“Apesar de os especialistas sugerirem que os símbolos devam ser associados com a categoria do produto, nossas conclusões revelam os benefícios de escolher identificadores visuais que os consumidores associem a eles mesmos”, afirmam Aparna Labroo (Chicago), Ravi Dhar (Yale) e Norbert Schwarz (Michigan). Ou seja, a utilização de uma parreira no rótulo de um vinho é a melhor maneira de despertar a apatia do consumidor.